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继续下沉掘金,趣头条吃定“五环外”?_亚傅app官网

发布时间:2021-10-28  点击量:

本文摘要:上市两个半月后,趣头条于11月29日在北京五环外的瑞得万国际卡丁车场举行了首届“趣生态大会”,并针对内容创作者推出一系列激励和扶持计划,包罗天天200万元的分成奖励,以及每月最高3万元的保底收入计划等。

上市两个半月后,趣头条于11月29日在北京五环外的瑞得万国际卡丁车场举行了首届“趣生态大会”,并针对内容创作者推出一系列激励和扶持计划,包罗天天200万元的分成奖励,以及每月最高3万元的保底收入计划等。趣头条希望通过此次大会向外界通报两个观点:一是以三四线都会为主体的下沉市场仍大有空间;二是增强内容生态的建设,挣脱内容低俗的标签。虽然拼多多、趣头条的崛起证明五环外市场大有可为,但详细到商业模式上,如何开发下沉市场仍有待探索。

此前,拼多多、趣头条三季度的净收入增速划分为697%和520.3%,但仍亏损7.9亿元和2.98亿元。下沉市场主导未来互联网市场格式?下沉市场,是趣头条尽力营造的资本故事,也是此次生态大会的主题。

下沉市场,简朴说就是瞄准了包罗三四线都会到农村乡镇在内的用户群体,也即是我们所谓的“非主流”。趣头条首创人谭思亮表现,守旧估算未来仍有1亿以上人口会成为新增网民,而这些增量未来自“五环之外”,即所谓的三四五线都会。“中国互联网的未来3年,取决于“下沉市场”的增量用户,取决于有哪些公司可以充实满足这部门用户的需求,挖掘这部门用户的价值。

可以说,‘下沉市场’将主导未来3年中国互联网市场的格式。”谭思亮说。2016年6月8日,一篇《残酷底层物语》将快手这款软件摆在了风口浪尖,彼时快手坐拥3000万用户,掌握着海内移动应用的第四大流量,而在一二线都会里刷着秒拍、美拍的主流人群,却对这款中国第一大短视频应用一无所知。

如今,快手已经拥有凌驾7亿用户、1.2亿日活,而到达这个用户量,QQ用了整整18年。随后,有人将快手、拼多多、趣头条戏称为“下沉市场三巨头”。

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拆解这三家品牌的目的,更确切地将是是“五环外人群”和“中暮年人群”。“五环外人群”掀起了中国互联网的新一波下乡运动,也造就了一个新名词:下沉市场。第六次人口普查中的数据显示,中国大陆仅有22.96%的人拥有高中以上学历,城镇人口占全国人口数量的573.5%,而其中一线、新一线、二线都会人口数量不到2.5亿。

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可是,互联网企业仅思量市场用户数量是远远不够的,互联网渗透率也是企业的重要参考值之一。于是“中暮年人群”则是下沉市场的主要继承。换句话说,当下社交电商的衣食怙恃就是五环外的大爷大妈们。

无论是五环外人群还是中暮年人群,本质上都是中国移动互联网的增量市场,这两类人群此前要么不会网购、要么不用微信,而像拼多多无疑给他们提供了一个新的场景:既能消费,又能社交。谭思亮也透露了趣头条未来将重点发力的群体,“在未来,40到60岁的‘银发乐活族’将逐渐成为新增网民的主体。”他在会上援引数据称,现在全国40到49岁的2.4亿人之中另有1.37亿人没上网。

快车道与慢功夫本质上相同的产物,终归会在某一个时间点遇到一起。在三季度的财报电话集会上,谭思亮认可公司确实感受到竞争加剧,从去年下半年开始,竞争就越来越猛烈。

“除了字节跳动这个行业内最大的公司外,另有许多小公司正进入这个领域,但我们相信只要趣头条能连续改善产物质量,那么在近一段时间仍能保持快速增长。”乐成上市后,趣头条继续增强在优质内容上的投入。此次生态大会上,趣头条推出的激励计划将分为两部门:未来6个月趣头条为内容生产者提供的分成数量将到达天天200万元,这相当于未来半年投入3.65亿元扶持内容创作;其次是三个月后优质原创作者分成提升到55%以上。

内容创业由最初的博客时代逐渐过渡到微博时代、微信时代、再到如今的众多内容平台百花齐放,行业生长迅猛。可是,粗俗黄暴等内容泛滥、自媒体自律意识差、羁系不到位等问题也随之显现。

近年来,一系列执法法例出台,羁系部门出重拳整治,众多违规自媒体被罚“红牌下场”。对此,“趣生态大会”参会嘉宾配合认为,现在自媒体行业的生长面临诸多挑战,野蛮生长的时代已经竣事,正处于拐点时期,未来自媒体要出头需要求真求实,做专做深,做慢做重。谭思亮表现,未来,趣头条将全面加速内容生态结构,同时加大对内容的审核和把控,下定刻意将做好内容建设,在快车道上下慢功夫。

五环外的危与机在、阿里巴巴和京东试图完成对市场联手垄断时,趣头条、拼多多和快手“下沉市场三巨头”如今通过渠道下层以及长尾流量,走“农村困绕都会”之路,完成了突围。它们的产物质量并不能跟名声在外的巨头掰手腕,但却比狂妄的巨无霸们更能抓住人性的欲望和诱惑。在它们构建的“土味”社区,人们拥有相似审美、相似需求,数以亿计的人不愿再去追逐“高级”趣味,只想把自己留给那些有共识的人们。

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然而,“下沉巨头”的崛起也在给行业的巨头先锋们带来了前所未有的危机感。慌忙给这些企业打钱,希望分一杯羹;淘宝京东开始对商品举行差异化的排布,特价商品法式上线,9.9元包邮专门划分板块;今日头条一边试图让西瓜视频和抖音看起来国际化,一边疯狂地投放着并不雅致的广告……因为谁都不敢否认,三四线的小镇青年们,才是未来刚刚长好的韭菜。

固然,互联网世界中,所有的增量市场都有生命周期,往往是红利越大,红利周期就越短,这是由中国典型的市场竞争情况所致。趣头条或许也意识到了这一点。

然后,外界也看到趣头条另一条正在黑暗结构的门路——虽然谭思亮依然强调趣头条的用户偏向是下沉市场,但平台的内容在上市前夕已经徐徐驶向五环内。早在在9月4日的招股书更新中,趣头条便特别强调旗下基金、汹涌新闻均已成为公司的战略投资者,而且与汹涌新闻告竣战略互助,汹涌新闻将支持趣头条构建康健的内容生态。

一方面来自巨头的夹击,而另一方面的现实逆境则是——小镇青年们、五环外的中暮年人也可能很快不够用了……——————————王小琉(小我私家微信wangxiaoliu203406),微信公号“王小琉”。科技专栏作者,前中央媒体人。

智能硬件体验者;IT&科技领域视察者、记载者、评论者。


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